На рынке рассылок снова всплыла важная штука: письма начали выигрывать не громкостью, а точностью. У брендов, которые пересобрали сегментацию и убрали «массовый залп», открываемость и клики заметно ожили уже на первых отправках.
Что сработало лучше всего:
— короткие цепочки вместо длинных прогревов;
— триггеры по поведению, а не по календарю;
— одно письмо = одна цель;
— меньше «креатива ради креатива», больше пользы в первом экране.
Похоже, рынок окончательно уходит от идеи «чем больше писем, тем лучше». Сейчас выигрывают те, кто пишет как будто лично для человека, а не для базы. ✉️
Если у вас рассылка давно живёт по инерции, это хороший повод пересмотреть логику касаний: иногда один точный email даёт больше, чем десять шумных.
Базы Подписчиков
@lead_bases_ru_n1k
На рынке рассылок снова всплыла важная штука: письма начали выигрывать не громкостью, а точностью. У брендов,
Этот пост опубликован в Telegram-канале Базы Подписчиков. Подписаться можно по ссылке: @lead_bases_ru_n1k.