Gen Z не «покупает у блогеров» — она считывает совпадение ценностей

Gen Z не «покупает у блогеров» — она считывает совпадение ценностей

Для аудитории 18–27 лет инфлюенсер-маркетинг всё меньше про охват и всё больше про доверие. Если блогер говорит одно, а живёт и выбирает другое, это видно мгновенно. Поэтому у Gen Z лучше работает не «красивый интеграционный ролик», а ощущение, что человек реально пользуется продуктом и не играет роль. В 2026 это особенно заметно: когда контента слишком много, побеждает не формат, а **правдоподобие**.