На рынке рассылок снова видно важное смещение: выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто точнее попадает в намерение подписчика.
За последние недели в нескольких проектах всплыл один и тот же паттерн: письма с широкой сегментацией начали проседать по открываемости, а короткие триггерные цепочки — наоборот, дали прирост к кликам и выручке. Причина простая: аудитория быстрее устаёт от «общих» офферов и лучше реагирует на письма, которые учитывают конкретное действие, интерес или стадию прогрева.
Что это значит для баз:
— чистить сегменты нужно чаще, чем кажется;
— одно и то же предложение лучше тестировать в 2–3 версиях под разные намерения;
— автоматизация сейчас ценнее массовой отправки.
Похоже, в email снова возвращается старая истина: лучше меньше писем, но с точным попаданием 🎯
Базы Подписчиков
@lead_bases_ru_n1k
На рынке рассылок снова видно важное смещение: выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто точнее попадает в
Этот пост опубликован в Telegram-канале Базы Подписчиков. Подписаться можно по ссылке: @lead_bases_ru_n1k.