<b>Paid media ломается не на ставке, а на несогласованной экономике канала</b>

<b>Paid media ломается не на ставке, а на несогласованной экономике канала</b>

Что бросилось в глаза за неделю: в paid media чаще всего проигрывают не крео и не трафик, а разрыв между тем, как команда считает вход, и тем, как считает выход.

Чтобы не сжечь бюджет, держите базовый чек-лист:
— одна цель на кампанию: охват, клики или конверсии, без смешения;
— одна модель атрибуции внутри одного отчёта;
— отдельный учёт инкремента, если канал влияет на органику;
— раздельные тесты для крео, аудитории и оффера, иначе выводы шумят;
— лимит на масштабирование только после стабилизации окна.

Есть наблюдение которое стоит проверить: если вы не можете объяснить, за счёт чего растёт результат, значит масштабирование уже началось раньше, чем контроль.

Сильный paid media — это не «залить больше», а быстро увидеть, где именно экономика перестаёт сходиться.