GA4 не врёт — но почти всегда считает не то, что вы ждёте

GA4 не врёт — но почти всегда считает не то, что вы ждёте

GA4 хорош как слой для веб-аналитики, но в атрибуции он часто расходится с трекером и CRM. Причина обычно не в «плохом счётчике», а в том, как собираются события: session_id, client_id, consent, кросс-доменные переходы и дедупликация конверсий.

Три места, где цифры ломаются чаще всего:
— событие приходит без нужных параметров и уходит в direct/undefined;
— пользователь уходит между доменами, а идентификатор теряется;
— конверсия уже есть в CRM или трекере, но GA4 видит только свой импортированный event.

Если сравниваете GA4 с трекером, сверяйте не общий revenue, а один и тот же участок пути: один и тот же лендинг, один и тот же источник, одно и то же окно атрибуции. Иначе вы сравниваете разные системы координат.

Перед разбором расхождений проверьте 3 вещи: единый UTC/локальный часовой пояс, одинаковые правила UTM-меток, одинаковую логику дублей. Без этого GA4 будет «правильным» только внутри своей модели.

GA4 — это не источник истины, а один из слоёв. Истина появляется только после сверки с трекером, CRM и логикой дедупликации.