7 признаков, что у вас воронка течёт в fraud, а не в «плохой конверсии»
Фрод редко приходит с табличкой «я бот». Обычно он выглядит как идеально ровный трафик, который почему-то не доезжает до цели: клики есть, сессии есть, а дальше пустота.
Смотрите на связку сигналов:
— много быстрых кликов с нулевой глубиной;
— одинаковые паттерны по времени, устройствам и гео;
— странные всплески по одному плейсменту или паблишеру;
— конверсии без нормального пути по сайту;
— креатив «цепляет» слишком ровно, без живой просадки.
Что проверять руками: сверяйте post-click поведение, распределение по часам, user-agent, рефереры, повторяемость IP/субсетей, долю новых vs returning. Если всё красиво только в отчёте сети, а на сайте тишина — это не магия performance, это повод для anti_fraud разборки. И да, brand_safety тут тоже любит притворяться, что всё ок, пока бюджет не испарился.
Главное правило: не лечите fraud креативом, если проблема в поставке. Сначала режьте источник, потом уже играйте в оптимизацию. Иначе будете месяцами улучшать то, что изначально накручивалось. Может, конечно, ни хуя не взлетит, но чаще всего взлетает только счёт на бессмысленный трафик.
Attribution Deep
@attribution_deep
7 признаков, что у вас воронка течёт в fraud, а не в «плохой конверсии»
Этот пост опубликован в Telegram-канале Attribution Deep. Подписаться можно по ссылке: @attribution_deep.