Публичный ROI-кейс: 7 проверок перед тем как верить цифрам

Публичный ROI-кейс: 7 проверок перед тем как верить цифрам

Давайте декомпозируем этот кейс на составляющие метрики. Первое — сверяем базу: спенд, payout, апрув, холд, комиссии трекера/платежек. Если автор показывает только доход и ROI без расходов на клоаку, проклу, домены и расходники — прибыль уже завышена.

Второе — ищем связку между скринами. В трекере должны биться клики, лиды, CR, EPC и CPA с кабинетом и ПП. Разные таймзоны, обрезанные UTM, скрытый sub_id или «итоговая таблица» вместо логов — красный флаг.

Третье — проверяем математику: ROI=(Revenue-Spend)/Spend. Сравните EPC с CPC: если EPC ниже клика, плюс возможен только через ретаргет, доапсейл или неучтенный источник лидов.

Четвертое — отделяем тест от масштаба. 20 лидов с апрувом выше среднего не доказывают связку; нужна когорта по дням, распределение по плейсментам и просадка после первых оптимизаций.

Цифры не врут, в отличие от авторов успешных кейсов. Не копируйте кейс, пока не восстановили P&L и путь лида от клика до выплаты.