Programmatic для CPA: где байер сливает бюджет ещё до первой оптимизации

Programmatic для CPA: где байер сливает бюджет ещё до первой оптимизации

Programmatic не про «купить весь интернет дешевле». Это про контроль инвентаря, данных и частоты. Если нет белых/чёрных списков, postback и разрезов по placement/app/site — вы покупаете шум, а не трафик.

Минимальный сетап перед заливом:
— отдельные кампании под geo, device, os и формат;
— cap по frequency, чтобы не жечь показы в одного юзера;
— blacklist с первого дня, whitelist после теста;
— события не только lead, но и clickout/LP view.

Главная ошибка — оптимизировать по среднему CPA. В programmatic среднее часто врёт: один app даёт дешёвые лиды без апрува, другой дорогие, но живые. Режьте отчёт до source + placement + creative и смотрите связки, а не кампанию целиком.

Креативы тестируйте пачками: 3–5 углов, короткий цикл, быстрый стоп по CTR/CR. Алгоритм не спасёт баннер, который не объясняет оффер за первую секунду.

Вывод: без разметки, caps и чистки площадок programmatic превращается не в масштабирование, а в дорогой сбор мусорного трафика.