Я больше не верю в CTR как метрику качества креатива

Я больше не верю в CTR как метрику качества креатива

CTR любит продавать иллюзию. Крео может собирать клики и при этом тащить мусорный трафик, который не даёт ни CR, ни ROI. Особенно это видно там, где заголовок давит на любопытство, а сам визуал вообще не отвечает на оффер.

Смотреть только на CTR — значит хвалить приманку, а не связку. Нормальный разбор креатива начинается с простых вопросов:
— кликнули ли те, кто вообще может купить;
— что происходит после клика: bounce, время на ленде, глубина;
— есть ли связь между углом крео и обещанием лендинга.

Если CTR высокий, а дальше пусто — это не победа, а дорогой клик-байт. Если CTR средний, но лиды чище и дешевле по итоговому CPA — креатив рабочий. В баинге важен не аплодисмент в кабинете, а деньги внизу воронки.

Правильнее оценивать крео как часть цепочки: attention, match, action. Первый слой цепляет, второй попадает в ожидание, третий заставляет сделать следующий шаг. CTR видит только первый слой и делает вид, что этого достаточно.

Смотрите на креатив через постклик. Всё остальное — шум.