Больше экранов в местах ожидания

Больше экранов в местах ожидания

За последний месяц всё чаще попадаются наружные форматы не на магистралях, а в точках, где человек уже замедлился: у входов в БЦ, возле клиник, в торговых коридорах, на парковках, у МФЦ и хабов пересадок. Экранов там становится заметно больше, чем классических статичных поверхностей.

Ещё один повторяющийся паттерн — креативы под такие места всё чаще собраны из очень коротких сообщений: один продукт, одна цена, одна механика, один QR-код. Иногда рядом стоит второй экран с другим вариантом того же сообщения, как будто тестирование уходит прямо в городскую среду.

Параллельно видно, что часть размещений явно строится не вокруг охвата как такового, а вокруг повторного контакта: человек проходит этот путь несколько раз в неделю и видит одну и ту же связку формата и сообщения.

У вас тоже в наружке стало больше таких «ожидающих» локаций и коротких экранных сообщений?

— @OOHadReviews

Есть схожая тема в @PositioningLab, рекомендуем