<b>Почему paid media умирает не от ставки, а от плохой структуры аккаунта</b>

<b>Почему paid media умирает не от ставки, а от плохой структуры аккаунта</b>

Что бросилось в глаза за неделю: в большинстве провалов проблема не в креативах и не в bid management, а в том, как собран аккаунт. Когда в одной кампании смешаны разные гео, устройства и типы запросов, алгоритм учится на шуме и оптимизирует не ту аудиторию.

Рабочая структура обычно строится так:
— отдельные кампании под разные намерения;
— раздельные группы для бренда, категорий и конкурентов;
— минус-слова и исключения не «по настроению», а по логике воронки;
— один KPI на один слой, иначе вы сравниваете несравнимое.

Есть наблюдение которое стоит проверить: чем меньше пересечений между сегментами, тем легче читать отчёт и быстрее резать мусор. Если в аккаунте нельзя за 30 секунд понять, что именно растёт, значит структура уже мешает закупке, а не помогает ей.

Ещё одна типовая ошибка — пытаться лечить слабую связку трафиком. Если посадочная не закрывает намерение, платный трафик просто ускоряет утечку бюджета. Сначала сегментация и контроль намерения, потом масштабирование.