Как собрать email-шаблон, который не ломает CTR: 7 проверок до верстки

Как собрать email-шаблон, который не ломает CTR: 7 проверок до верстки

Контекст: CPA-письма, где важны open-rate, скролл и клик. Ошибка на этапе шаблона часто бьёт сильнее, чем слабая тема письма.

— Ширина контейнера: 600–700 px для десктопа, но блоки внутри должны сжиматься без горизонтального скролла.
— Preheader: не дублируй тему, держи его коротким и полезным.
— CTA: один главный, заметный на мобильном; вторичный — только если он не спорит с основным.
— Картинки: без них письмо должно читаться, а кнопка — оставаться видимой.
— Текст: 1 строка = 1 мысль, без «простыней» в первом экране.

Дальше проверь рендер: dark mode, Outlook-обрезку, mobile stacking и расстояния между блоками. Если кнопка уезжает ниже fold на iPhone Mail, CTR обычно проседает уже на первом касании.

Ещё два момента, которые часто забывают: alt-тексты для оффера и fallback для интерактивных блоков. Если AMP или анимация не загрузились, письмо всё равно должно продавать.

Перед отправкой открой шаблон как читатель: за 3 секунды должно быть понятно, что за оффер, куда нажать и почему кликнуть сейчас. Именно эта ясность чаще всего и делает разницу.