GA4 ломает сверку не потому, что «плохо считает», а потому что у него другая логика

GA4 ломает сверку не потому, что «плохо считает», а потому что у него другая логика

GA4 — это не источник истины для арбитража, а слой поведенческой аналитики. Он хорошо видит события внутри своего окна и своей модели, но плохо дружит с postback, server-side и длинными цепочками редиректов. Если сравнивать его с трекером или MMP, разрыв почти всегда появляется не в «ошибке», а в разных правилах атрибуции.

Проверяйте три вещи: — источник события: browser, server-side, импорт; — идентификатор: client_id, user_id, gclid, fbclid; — окно атрибуции и дедупликацию. Если часть конверсий приходит через Consent Mode или через сервер, GA4 может их сместить, объединить или не связать с исходным кликом.

Отдельная ловушка — фильтры и cross-domain. Один и тот же пользователь легко превращается в два разных визита, если теряются UTM, ломается linker или меняется домен без корректной связки. Тогда GA4 показывает «новый трафик», а трекер видит продолжение старой сессии.

Сверяйте не цифру в целом, а путь одной конверсии: клик, сессия, событие, postback, экспорт. Если хотя бы одно звено живёт по своим правилам, расхождение — это норма, а не баг.