CTV‑план без лишнего шума: 5 вещей, которые надо проверить до запуска

CTV‑план без лишнего шума: 5 вещей, которые надо проверить до запуска

CTV — это не «ещё одно видео». Здесь решают три слоя: supply, таргетинг и измерение. Если один из них сломан, инвентарь выглядит премиальным только в отчёте.

— Проверяйте, откуда идёт инвентарь: Roku, Hulu, FAST или open exchange. У каждого своя логика доставки, частоты и fill rate.
— Разделяйте household-level и device-level таргетинг. В CTV ошибка в идентификации домохозяйства быстро превращается в лишние показы.
— Смотрите на ACR и addressable-логику отдельно. ACR полезен для сегментов, но не заменяет нормальный frequency cap.
— Не путайте programmatic CTV и прямую закупку. Через DSP вы получаете гибкость, но теряете часть контроля над премиальным placement’ом.

Дальше — measurement. Сверяйте не только impressions, но и reach, deduplication и overlap с линейным ТВ или другими экранами. iSpot, VideoAmp и Comscore могут давать разные срезы, и это нормально: важен один выбранный методологический стандарт внутри кампании.

Если в брифе нет ответа на вопросы «где инвентарь», «как считаем охват» и «что считаем конверсией», CTV легко превращается в дорогой поток показов. Начинайте не с креатива, а с карты supply и measurement.