Кения ломает воронку не трафиком, а оплатой и верификацией
В Kenya чаще всего проседает не клик, а конец цепочки: M-Pesa, KYC, подтверждение телефона и повторный вход в процесс. Если это не учесть на старте, хороший креатив не спасает.
Что проверяем до запуска:
— номер должен быть локальным и живым, иначе OTP/USSD-флоу разваливается;
— форма оплаты должна быть короткой: чем меньше полей, тем выше шанс дожать депозит;
— текст и крео без «слишком белого» языка: аудитория хорошо считывает чужой тон;
— отдельный путь для mobile first: десктопные формы здесь часто проигрывают.
По iGaming и беттингу критичны два момента: доверие к бренду и скорость первой успешной транзакции. Если пользователь не видит знакомый способ оплаты и сразу упирается в лишние шаги, он уходит до депозита. Для арбитража это обычно выглядит как «нормальный CTR, слабый CR».
Есть наблюдение которое стоит проверить: в Кении лучше работает не перегруженный оффер, а понятный сценарий с одним обещанием, одним способом входа и одной кнопкой дальше.
Если хотите держать этот рынок стабильно, проектируйте воронку от M-Pesa и KYC назад к креативу, а не наоборот.
Africa Arb Desk — Nigeria, Kenya, South Africa
@africa_arb_desk
Кения ломает воронку не трафиком, а оплатой и верификацией
Этот пост опубликован в Telegram-канале Africa Arb Desk — Nigeria, Kenya, South Africa. Подписаться можно по ссылке: @africa_arb_desk.