Зачем стратеги все еще пишут про «лидерство» в позиционировании

Зачем стратеги все еще пишут про «лидерство» в позиционировании

В 2026 году формулировка «мы — лидеры рынка» стала звучать как белый шум. В эпоху AI-обзоров (автоматических ответов поисковиков) алгоритмы игнорируют общие декларации, отдавая предпочтение конкретике и доказанной экспертизе. Когда мы прописываем позиционирование, Junior-стратеги часто пытаются занять нишу «лучшего выбора», но в условиях, где даже средний чек в электронной коммерции падает, а клиент переходит на модель удержания (retention), ценность бренда определяется не его статусом, а тем, как он решает конкретную проблему покупателя. Если ваш документ о позиционировании не дает ответ на вопрос «почему именно вы в контексте выручки?», он превращается в маркетинговый балласт.

— @PosStatements

По этой же теме советуем @RetailMediaRu