Этика креативов: где я ставлю личную границу, даже если «так лучше конвертит»
Я нормально отношусь к драме, ярким углам и честной провокации. Но у меня есть красная линия: креатив не должен строиться на откровенном обмане человека, который его смотрит. Если обещание в ролике одно, а в продукте или оффере — совсем другое, я уже не в восторге, даже если визуал красивый.
Для себя я делю спорные крео на три зоны: — допустимо, если это преувеличение эмоции или боли; — сомнительно, если давят на стыд, страх и «ты плохая, пока не купишь»; — мимо, если подменяют реальность и прячут важные детали. Особенно это видно в нутре и дейтинге, где слишком легко скатиться в манипуляцию вместо идеи.
Мне нравится, когда креатив честно показывает триггер, но не врёт про результат. Можно играть на узнаваемой проблеме, на бытовом хаосе, на желании облегчить себе жизнь — и при этом не делать из человека глупого зрителя. Такой подход обычно дольше живёт, потому что не вызывает мгновенного отторжения.
Если проверяю крео перед запуском, я спрашиваю себя: смогла бы я показать это подруге и не краснеть? Если ответ «нет», значит, угол надо смягчить, а не «дожимать» до неловкости. В долгую выигрывают не самые токсичные, а самые точные.
Этика креативов: где я ставлю личную границу, даже если «так лучше конвертит»
Этот пост опубликован в Telegram-канале Креативная Девочка — креативы CPA от первого лица. Подписаться можно по ссылке: @Creo_Girl.