<b>Почему paid media ломается не на креативах, а на ошибках в экономике связки</b>

<b>Почему paid media ломается не на креативах, а на ошибках в экономике связки</b>

Что бросилось в глаза за неделю: почти всегда проблемы начинаются не в закупке, а раньше — в неверной матрице цели, маржи и окна атрибуции. Если оффер живёт на тонкой прибыли, любая лишняя ставка по клику или слишком длинная цепочка согласований съедает весь запас.

Проверьте перед масштабированием:
— совпадает ли KPI кампании с бизнес-метрикой;
— есть ли раздельный учёт новых и возвращённых покупателей;
— не смешаны ли в одном тесте разные гео, девайсы и типы трафика;
— можно ли остановить слабый сегмент без потери всего объёма.

Ещё одна типовая ошибка — считать, что хороший CTR автоматически ведёт к хорошему ROI. В paid media кликабельность часто маскирует слабый ленд, не тот оффер или плохую постклик-логику. Поэтому любой тест должен оценивать не только вход, но и глубину действия после клика.

Финальный фильтр простой: если вы не можете объяснить, на каком именно этапе воронки появляется прибыль, масштабировать рано. Сначала соберите экономику по сегментам, потом увеличивайте объём.