Почему стабильно льющая связка внезапно режет CR: 5 точек, где обычно течёт бюджет

Почему стабильно льющая связка внезапно режет CR: 5 точек, где обычно течёт бюджет

Давайте декомпозируем этот кейс на составляющие метрики. Если спенд и трафик ровные, а CR просел, первым делом смотрим не на креатив, а на разрыв между клик → прокла → форма → апрув. Просадка почти всегда сидит в одном из трёх мест: сломалась логика преленда, изменилась скорость загрузки, либо аудитория выгорела и перестала давать вменяемый EPC.

Дальше идёт технический слой:
— событие в трекере не дожимается или дублируется;
— пиксель/постбек ловит мусорный трафик;
— клоака режет часть мобильных юзеров;
— оффер поменял модерацию формы или шаги анкеты;
— часть плейсментов начала давать клики без намерения.
Цифры не врут: если CTR держится, а лиды падают, проблема обычно не в заходе, а в постклике.

Обязательно сравнивайте когорты по источнику, девайсу, времени суток и плейсменту. Часто “просадка” — это не общий минус, а один сегмент, который утянул средний CR вниз. Отдельно проверьте холд и апрув: бывает, лиды вроде есть, но сеть начинает жёстче отклонять мусор, и на графике это выглядит как поломка воронки 📉

Если связка просела резко, не лейте сверху в надежде на отскок. Сначала снимите лог трекера, проверьте цепочку клика, скорость преленда и качество сегментов; только потом трогайте креатив или повышайте спенд.