Структура заголовков на лендинге: как вести пользователя к заявке без лишнего шума

Структура заголовков на лендинге: как вести пользователя к заявке без лишнего шума

Заголовки на посадочной странице работают как карта. Если они идут хаотично, человек скользит глазами и не понимает, где выгода, где доказательство, а где действие. В результате даже сильный оффер теряет часть конверсии.

Базовая логика простая:
— H1 отвечает на главный запрос и обещает результат.
— H2 раскрывают блоки смысла: выгоды, продукт, сценарий, доказательства.
— H3 дробят сложные места, чтобы не перегружать экран.
Если заголовок можно убрать без потери смысла, он лишний.

Проверяйте структуру на три вещи:
— один смысл на один экран;
— заголовок читается сам по себе, без соседнего текста;
— после заголовка есть продолжение, а не повтор.
Ошибки обычно видны сразу: несколько H1, одинаковые по смыслу заголовки, слишком общие формулировки вроде «Преимущества» или «О нас».

Хорошая структура заголовков не украшает страницу, а управляет вниманием. Начните с H1, потом выстройте H2 по логике выбора клиента: проблема, решение, доверие, действие.