5 ошибок в streaming ads, которые ломают reach, frequency и измерение

5 ошибок в streaming ads, которые ломают reach, frequency и измерение

— Лить в CTV как в обычный display: без частотных капов, без разреза по household, без проверки completion rate. В streaming ads частота быстро съедает инкрементальный охват.
— Смешивать premium video и open web inventory в один KPI. У них разные VAST-цепочки, разные viewability и разная доля ad fraud.
— Покупать только по device ID, игнорируя ACR и household graph. Для CTV это почти всегда занижает реальный reach.
— Считать, что programmatic deal автоматически даёт тот же контроль, что прямой PMP. В open auction качество supply и прозрачность сильно гуляют.

Если нужен рабочий baseline: разделяйте кампании по типу инвентаря, задавайте cap на household, сравнивайте reach по screen- и household-level, а completion rate смотрите вместе с frequency curve. Для байера это дешевле, чем потом объяснять, почему частота ушла в потолок.

Главное правило: в streaming ads оптимизируют не только CPM, а связку reach, frequency и измеримость.