Корпоративные медиа всё чаще пишут не «про бренд», а «про систему»

Корпоративные медиа всё чаще пишут не «про бренд», а «про систему»

За последний месяц в корпоративных медиа стало заметно одно смещение: меньше материалов с общими формулировками про ценности и «мы меняем индустрию», больше текстов, где бренд объясняет, как у него устроены процессы, роли, метрики и логика решений.

Это видно и в B2B, и в контенте сервисных компаний:
— статьи чаще собирают вокруг конкретного сценария, а не вокруг темы;
— в заголовках появляется терминология продукта и операционных команд;
— в авторских колонках всё чаще звучат не маркетинг-директор или CEO, а руководители направлений, аналитики, продакты.

Отдельно заметно, что в поиске и AI-overviews лучше живут тексты с собственной экспертизой и узкой предметностью: не «как выбрать подрядчика», а «как мы строим согласование креативов в команде из 7 ролей». Видите у себя такой же сдвиг?

— @BrandMediaCases