Корпоративные медиа всё чаще пишут не «про себя»

Корпоративные медиа всё чаще пишут не «про себя»

За последний месяц в подборке корпоративных изданий заметен сдвиг: меньше текстов в стиле «мы запустили», больше материалов, где бренд вообще не стоит в первом предложении. В первых абзацах — рынок, категория, рабочая задача, цифры, а уже потом становится понятно, чьё это медиа.

Чаще встречаются форматы:
— разборы процессов без рекламной подачи;
— статьи, где эксперты бренда выступают как наблюдатели, а не как герои;
— материалы, собранные вокруг одной конкретной проблемы, а не вокруг линейки продуктов;
— длинные тексты с данными, которые можно цитировать отдельно.

Параллельно видно, как меняется структура: больше внимания к теме, чем к частоте публикаций, и больше попыток удержать читателя внутри одной смысловой линии, а не увести его на страницу услуги. У вас тоже в корпоративных медиа стал заметнее этот сдвиг?

— @BrandMediaCases