В EdTech стали чаще продавать не курс, а маршрут

В EdTech стали чаще продавать не курс, а маршрут

За последний месяц всё чаще вижу один и тот же паттерн: в лендингах и воронках у образовательных платформ смещается акцент с «что внутри программы» на «как человек дойдёт до результата». Не список модулей, а сценарий обучения. Не «доступ к урокам», а сопровождение, контроль прогресса, точки проверки, связь с наставником или командой.

То же заметно и в контенте: меньше общих обещаний про профессию, больше конкретики про путь — с какого уровня стартуют, где чаще застревают, как устроены промежуточные шаги. В B2B-EdTech это особенно видно в продуктах для корпоративного обучения: там уже продают не библиотеку материалов, а управляемый процесс внедрения.

У вас тоже в последние недели так же сместился фокус?