<b>Marketplace Ads ломаются не в кабинете, а в структуре карточки и семантике</b>

<b>Marketplace Ads ломаются не в кабинете, а в структуре карточки и семантике</b>

Что бросилось в глаза за неделю анализа подобных запусков: большинство слива начинается не с ставки, а с несоответствия между запросом, карточкой и логикой ассортимента. Если товар нельзя быстро сравнить, алгоритм получает слабый сигнал, а байер — дорогой трафик.

Проверь базу перед масштабированием:
— заголовок и первые фото отвечают на один и тот же поисковый интент;
— карточка содержит вариации, под которые реально есть спрос;
— ключи не смешаны в одну кучу: бренд, категория, задача, боль;
— цена и наличие не выбивают товар из аукциона без видимой причины;
— отзывов достаточно, чтобы не просесть на этапе клика в карточку.

Вторая ошибка — оптимизировать только по ACOS/ROAS и игнорировать долю показов в нужных запросах. У marketplace-рекламы экономика часто складывается из длинного хвоста: один товар может быть убыточен в верхнем слое, но вытаскивать всю полку за счёт органики и кросс-сейла. Поэтому смотри не на один KPI, а на связку: показ → клики → карточка → добор корзины.

Если запуск не даёт объёма, не лечи его ставкой первым движением. Сначала чистят карточку, семантику и связку с ассортиментом; уже потом — бюджет, позицию и удержание в аукционе.