За последние месяцы всё чаще заметно, как рекламодатели смещают фокус с «дешёвого объёма» на качество трафика.

За последние месяцы всё чаще заметно, как рекламодатели смещают фокус с «дешёвого объёма» на качество трафика. И это не просто мода: воронки стали сложнее, а цена ошибки — выше.

Что происходит на практике:
— креативы тестируют быстрее, но оставляют только те, что дают удержание, а не просто клик;
— закупка всё чаще строится вокруг событий post-install, а не CPI ради CPI;
— в источниках с одинаковым CPM начинают выигрывать те, где выше доля платящих и ниже фрод. 📈

Главный вывод: рынок платного трафика постепенно уходит от гонки за объёмом к управлению LTV. И в этой логике «дороже» не всегда значит хуже. Иногда это просто более здоровый трафик, который окупается спокойнее и предсказуемее.