Индия в мобильном UA: 7 ошибок, из-за которых сливают бюджет на ровном месте

Индия в мобильном UA: 7 ошибок, из-за которых сливают бюджет на ровном месте

Индия выглядит как дешёвый рынок, но там легко купить мусорный объём, если идти «в лоб». Основные провалы обычно не в цене установки, а в том, как собраны оффер, креатив и антифрод.

— Локализация только по тексту. Если в крео нет Hindi или регионального контекста, CTR часто проседает даже при хорошем оффере.
— Один и тот же месседж на весь рынок. Индия неоднородна: то, что цепляет в one-state, может не зайти в другом регионе.
— Ставка только на broad. Без раздельных тестов по площадкам и источникам быстро набирается дешёвый, но пустой трафик.

Ещё две типовые ошибки: игнорировать качество девайсов и не смотреть на поведение после установки. В Индии много low-end Android, поэтому крео и лендинг должны быстро грузиться и не ломаться на слабых устройствах. Если продукт тяжёлый, лучше сразу отсекать медленные сегменты, чем потом лечить retention.

И не путайте «дешёвый CPI» с хорошей экономикой. Для gaming и fintech здесь выигрывают не те, кто режет ставку до минимума, а те, кто быстро отделяет живой трафик от случайного. Держите тесты короткими, разбивайте по языку и устройствам, и считайте не инсталы, а качество после первого действия.