<b>Как не слить бюджет на Индии: 7 ошибок в mobile UA, которые ломают тесты</b>

<b>Как не слить бюджет на Индии: 7 ошибок в mobile UA, которые ломают тесты</b>

Индия часто кажется простым рынком: дешёвые установки, большой объём, быстрые сигналы. На практике тесты там ломаются не из-за “плохой гео”, а из-за базовых ошибок в структуре кампании.

— Смешивают регионы и язык. Hindi, English и локальные языки ведут себя по-разному: креатив и лэндинг должны совпадать с аудиторией.
— Льют на слишком широкую аудиторию без отсечения дешёвого мусора. Для старта лучше разделять по устройствам, ОС и типу трафика.
— Оценивают кампанию только по CPI. В Индии дешёвая установка не равна качеству: смотрите регистрацию, KYC, депозит, first purchase.
— Не адаптируют крео под local intent. У пользователя должен быть понятный триггер: цена, выгода, быстрый вход, доверие к бренду.
— Игнорируют скорость и вес приложения/лендинга. На слабых устройствах и медленном интернете это убивает конверсию сильнее, чем плохой оффер.
— Слишком рано масштабируют связку. Сначала добейтесь стабильности по одному сегменту, потом расширяйте гео и плейсменты.
— Не считают post-install качество. Если продукт зарабатывает на LTV, то первый день — это только вход в воронку.

Для Индии лучше работать от сегментов, а не от “всей страны”. Чем точнее связка по языку, устройству и цели, тем меньше мусора в тестах и тем чище сигнал по качеству трафика.