Как проверять публичный кейс, чтобы не купить чужой фейк вместо ROI

Как проверять публичный кейс, чтобы не купить чужой фейк вместо ROI

Публичные кейсы почти всегда рисуют красивую картинку: спенд, апрув, ROI. Давайте декомпозируем этот кейс на составляющие метрики. Сначала ищем базу: есть ли в кейсе связка спенд → лид → апрув → payout, или показан только итоговый ROI без воронки. Если нет разбиения по шагам, кейс уже нельзя считать верифицируемым.

Дальше смотрим на трекерные следы: источник трафика, окно атрибуции, гео, плейсменты, креативы, прокла и наличие клоаки. Если автор показывает только скрин из партнерки, но не дает данные из трекера, это обычно означает, что часть минуса спрятана в холде, дубли или неучтенные отказы. Отдельно проверяйте, есть ли cohort-логика: один день мог дать плюс, а вся неделя — слив.

Следующий фильтр — экономика. Считайте не «прибыль», а **EPC, CPA, CR, approval rate** и долю тестового бюджета в общем спенде. Если креатив, преленд или нутра-лендинг вытянули статистику на коротком объеме, кейс не масштабируется в лоб. Итоговый ROI здесь вытянули исключительно за счет кастомного прелендинга.

Последний тест — повторяемость. Ищем признаки ручной подгонки: размытые скрины, скрытые вертикали, нет связки по кампаниям, нет разбивки по дейли. Цифры не врут, в отличие от авторов успешных кейсов.

Проверяйте кейс как закупщик, а не как читатель: без трекера, воронки и холда это не разбор, а витрина.