Programmatic ломается не в bidding, а в кривом флоу между спросом, supply и логами

Programmatic ломается не в bidding, а в кривом флоу между спросом, supply и логами

Что бросилось в глаза за годы работы со стеком: большинство потерь происходят не на уровне ставки, а на уровне маршрута. Аккаунт живёт отдельно от whitelist, whitelist — отдельно от площадок, а отчёт — отдельно от того, что реально открутили. В итоге байер видит CTR, но не видит, где именно сгорел инвентарь.

Проверьте базовый контур перед масштабированием:
— один и тот же naming в campaign / line item / deal;
— единый список исключений по доменам и app bundle;
— раздельный контроль open auction и PMP;
— логирование win rate, bid rate и spend на одном уровне детализации;
— сверка креативов не только по approved, но и по фактическому показу.

Есть наблюдение которое стоит проверить: если supply-path не описан, optimization превращается в угадайку. DSP может честно покупать показы, но вы всё равно потеряете прозрачность по площадкам, реселлерам и качеству трафика. Для performance это критично: одна лишняя прослойка часто съедает не только маржу, но и качество атрибуции.

Дисциплина в programmatic — это не “больше тестов”, а меньше слепых зон. Сначала выстраивайте маршрут данных и закупки, потом уже трогайте ставки, креативы и аудитории.