В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее считает.

В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее считает.

На практике смотрят не на CTR в вакууме, а на связку:
— CPM
— CTR
— CR в клик и в заявку
— CPA
— ROMI

Простой ориентир: если CTR ниже 1%, креатив уже просит замену. Если CR в лид просел на 20–30% при том же трафике — проблема чаще не в кабинете, а в посадочной или оффере. А если CPA растёт при стабильном CPM, значит, аудитория выгорает или трафик начал хуже матчиться с воронкой.

Полезная привычка — считать не по кампании, а по связке «креатив → аудитория → лендинг». Иногда один креатив даёт 70% заявок, а остальные просто сжигают бюджет 📉

Метрики — это не отчётность. Это быстрый способ понять, где именно теряются деньги.