Чистый BIN теперь живёт 2–3 недели, а атрибуция может терять до 30%
В 2023–2024 средний срок жизни «чистого» BIN сократился с нескольких месяцев до 2–3 недель. В I квартале 2024 выпуск карты с «трастовым» BIN подорожал в среднем на 15–20%.
Для DSP-закупки это уже не бэк-офисная боль, а риск остановки delivery: карта падает — кампания теряет темп, алгоритм заново набирает сигнал. Параллельно AppsFlyer оценивает потери или неверную атрибуцию до 30% конверсий без S2S Postback — и тогда оптимизация уезжает не в ту сторону.
Завтра имеет смысл проверить две вещи: возраст BIN по активным аккаунтам и фактическую передачу конверсий через S2S, а не только наличие «интеграции» в интерфейсе. Тут ломается не креатив, а инфраструктура.
DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr
@dsp_stack_trade
Чистый BIN теперь живёт 2–3 недели, а атрибуция может терять до 30%
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr. Подписаться можно по ссылке: @dsp_stack_trade.