ОРД в команде: 6 вещей, которые нужно настроить до запуска рекламы

ОРД в команде: 6 вещей, которые нужно настроить до запуска рекламы

ОРД — это не «галочка для юристов», а часть рабочего процесса. Если команда понимает, где живёт маркировка и кто за неё отвечает, меньше срывов на согласовании и меньше ручной суеты перед публикацией.

— Сразу закрепите владельца процесса: кто заводит креативы, кто проверяет токены, кто отдаёт данные в ОРД.
— Держите единый шаблон для текста, баннера, ссылки и UTM, чтобы не собирать кампанию по кускам.
— Проверьте, что подрядчик и in-house команда одинаково понимают, какой материал уходит в маркировку и в каком виде.

Отдельно зафиксируйте точки контроля: до запуска, после правки и перед повторной публикацией. Ошибки чаще всего появляются не в самой рекламе, а в пересылках между менеджером, дизайнером и медиабаингом.

Хорошая привычка — один чек-лист на все форматы: кто создаёт, кто подтверждает, кто хранит исходники. Тогда ОРД перестаёт быть «дополнительной задачей» и становится обычным этапом выпуска.

Если у команды нет единого маршрута, любой запуск будет зависеть от памяти конкретного человека.