OTT для байера: 6 проверок, чтобы не переплатить за инвентарь и reach

OTT для байера: 6 проверок, чтобы не переплатить за инвентарь и reach

OTT — это не просто «онлайн-ТВ». Для планирования важно разложить его на три слоя: прямые продажи платформы, programmatic supply через SSP и измеряемый reach поверх линейного ТВ.

— Сначала проверь, где живёт инвентарь: open auction, PMP или прямой deal. Один и тот же экран может давать разный доступ к частоте, таргетингу и brand safety.
— Затем смотри на device graph и идентификаторы: без понятной связки домохозяйства, устройства и приложения отчёт по охвату будет шумным.
— Отдельно оцени ad load и tier. У платформ с ограниченным рекламным слотом конкуренция за показ выше, а fill rate и CPM ведут себя иначе, чем в широком open web.

Если планируешь OTT как замену ТВ, сравни не только CPM, но и валидный reach на уровне household. Для cross-screen это важнее красивого win rate.

Финальный фильтр простой: сначала структура supply, потом измерение, потом бюджет. Если порядок обратный, OTT быстро превращается в дорогой набор показов без контроля частоты.