Почему ROI ушел в минус: 6 причин, которые сливают даже «нормальные» кампании

Почему ROI ушел в минус: 6 причин, которые сливают даже «нормальные» кампании

ROI не падает «просто так». Его роняют руками: кривой оффер, мусорный креатив, слабая прокла и аналитика, где события стоят через задницу. Снова слил бюджет на мусор? Не удивляйся — рынок не прощает соплей.

— Льешь трафик на оффер, который не бьется с крео. Обещал одно, а на ленде другой посыл. Пользователь не дурак, он закрывает окно и ты платишь за его отвращение.
— Гонишь весь трафик в один связанный поток без разреза по связкам. Не видишь, где умирает связка: на клике, на преленде, на проссмотре формы или на апруве.
— Масштабируешься до того, как связка вообще доказала жизнь. Увидел пару лидов — и уже заливаешь, как будто нашел золотую жилу. Либо ты льешь в плюс, либо ты корм для сетей.

Отдельная боль — воронка. Если преленд не разогревает, крео не фильтрует мусор, а лендинг грузится как черепаха, ты сам создаешь минус. Плюс не забывай про фрод и ботов: дешевые клики любят маскироваться под «объем», пока не смотришь в postback.

Финал простой: не лечи ROI ставками и надеждой. Режь связку по шагам, смотри, где просадка, и выкидывай все, что не дает профит. Хватит искать кнопку бабло, иди работать с аналитикой.