DSP ломается не на трафике, а на кривой подготовке входных данных

DSP ломается не на трафике, а на кривой подготовке входных данных

Первый фильтр — не креатив и не ставка, а структура запуска. Если нет раздельных кампаний по гео, устройствам, типу инвентаря и источнику supply, вы быстро теряете контроль над аукционом. DSP любит чистую матрицу, где каждый слой можно отключить без каскадных эффектов.

Второй блок — логика оптимизации. Не смешивайте в одной сущности prospecting, retargeting и whitelist-тесты. У них разная частота, разный горизонт атрибуции и разная чувствительность к выгоранию. Когда всё лежит в одной кампании, алгоритм начинает усреднять сигнал и сливает бюджет в самый удобный, а не самый прибыльный сегмент.

Третий момент — supply-path. В DSP важно смотреть не только на CPM, но и на путь до импрессии: SSP, площадка, домен, app bundle, тип сделки. Если отчёт читается только по расходу и кликам, вы не видите, где именно теряется качество. Отдельно проверяйте, не дублируется ли один и тот же инвентарь через разные маршруты.

Если хотите стабильный DSP-спенд, начинайте с архитектуры аккаунта, а не с поиска «магического» крео: плохая схема кампаний убивает масштаб быстрее, чем слабый bid.