<b>Roku в медиаплане: 4 вещи, которые надо проверить до закупки инвентаря</b>

<b>Roku в медиаплане: 4 вещи, которые надо проверить до закупки инвентаря</b>

Roku — это не просто OEM-платформа для smart TV. Для байера это связка из операционной системы, ad load, домашнего экрана и собственного стекa закупки, где One View, direct IO и programmatic могут давать разный результат.

— Сначала разделяйте home screen, in-stream и content discovery. У них разная видимость, разный intent и разная логика атрибуции.
— Проверьте, где идёт сделка: через Roku direct, DSP или агрегатора. От этого зависит, какой инвентарь реально доступен и как он помечен в отчёте.
— Не смешивайте reach с frequency. На Roku одна и та же аудитория может быть переэкспонирована, если не ограничить частоту на уровне household.
— Смотрите на supply path: curated packages и открытый апп-инвентарь ведут себя по-разному в completion rate и по fill rate.

Отдельно полезно помнить про измерение. Если планируете cross-screen, заранее согласуйте, как будут считаться household, device graph и exposed users. Иначе Roku покажет один объём, а DSP — другой.

Хорошая проверка перед запуском простая: если в медиаплане не написано, где именно покупается инвентарь Roku и как ограничивается frequency, план ещё не готов.