Анализ воронки от клика до депозита: где теряется трафик и деньги

Смотрите на воронку не по ощущениям, а по этапам. Клик, прокла, регистрация, верификация, депозит — на каждом шаге есть своя конверсия. Если просел один узел, весь ROI едет вниз, даже когда крео и оффер выглядят живыми.

Что проверять в первую очередь:
— CTR низкий: проблема в крео, угле или первом экране ленда.
— CR в регистрацию нормальный, а лидов мало: трафик не совпадает с оффером или ломается мобильная версия.
— Регистрации есть, а депозитов нет: слабый преленд, длинная форма, лишние шаги.
— Депозит есть, но EPC не растет: аудитория кликает, но не доходит до money action.

Дальше сравнивайте не только общую конверсию, но и качество трафика по связкам. Один источник может давать дешевый клик, но сливать на регистрации. Другой — дороже, зато тащит депы. Масштабировать нужно не спенд, а узкое место, которое уже подтверждено цифрами.

Собирайте простую таблицу: источник, крео, прокла, CR по каждому шагу, стоимость лида и стоимость депозита. Так видно, где режется воронка, и можно быстро отключить слабое звено. Без тестов — это просто догадки.