Аналитика площадок: 6 слабых мест, где чаще всего сливается спенд

Если площадка «вроде льет», это еще не значит, что она дает прибыль. Давайте разберем цифры. Слабые места обычно прячутся не в крео, а в связке: прокла → лид → апрув → выплата.

— Высокий CTR, но низкий CR. Креатив цепляет, но трафик не матчится с оффером или проклой.
— Есть лиды, но нет апрува. Значит, площадка гонит мусор или слишком широко режет аудиторию.
— Нормальный EPC, но плохой ROI. Часто виноват дорогой спенд на этапе теста, а не сам оффер.
— Сильный объем, но просадка по quality score. Это сигнал, что алгоритм добирает объем ценой качества.

Смотрите не на один показатель, а на цепочку. Если CTR растет, а CR падает — проблема в месседже или пре-ленде. Если CR есть, но апрув слабый — копайте в источнике, гео, времени суток, связке креативов и в том, как площадка распределяет показы.

Удобный чек-лист:
• 20–30% трафика дает 80% результата — проверяйте, не выкупаете ли вы «хвост».
• Сравнивайте не только по лидам, но и по апруву и выплате.
• Отсекайте связки с хорошим кликом, но плохим качеством заявки.
• Не масштабируйте площадку, пока не видите стабильный EPC на достаточном объеме.

Результаты теста говорят сами за себя: слабая площадка почти всегда палится по расхождению между кликом, лидом и деньгами. Масштабируем то, что конвертит.