Качество трафика: 7 метрик, которые важнее дешёвого клика

Низкий CPC ещё не означает хороший трафик. Оценивайте не стоимость входа, а поведение пользователя после клика: дошёл ли он до целевого действия и принёс ли проекту ценность.

Проверяйте связку по воронке:
— доля отказов и глубина просмотра;
— конверсия из клика в заявку;
— доля подтверждённых заявок;
— стоимость подтверждённого действия;
— повторные визиты и покупки;
— возвраты, отмены и жалобы;
— итоговая маржинальность источника.

Сравнивайте каналы в одинаковых условиях: один оффер, период атрибуции, география, устройство и этап воронки. Иначе источник с тёплой аудиторией будет выглядеть сильнее холодного, хотя задачи у них разные.

Следите за аномалиями: всплесками кликов без заявок, слишком короткими сессиями, повторяющимися действиями, нецелевыми регионами и подозрительно высокой конверсией без роста подтверждений. Это признаки слабого таргетинга, мотивированного или технического трафика.

Главный критерий качества — не объём переходов, а доля пользователей, которые проходят воронку, подтверждают намерение и окупают привлечение.