Три ошибки в ретаргетинге, которые убивают ROI

Ретаргетинг работает, только если не переусложнять. Большинство арбитражников либо показывают одно и то же всем, либо режут аудиторию так мелко, что статистика становится шумом. Результат один — либо fatigue и дорогие клики, либо недостаточно данных для оптимизации.

Первая ошибка — одинаковая частота для всех сегментов. Тот, кто посмотрел видео 5 секунд, и тот, кто провёл на странице 2 минуты, видят одно и то же количество объявлений. Логики здесь нет. Холодный трафик (bounce + очень короткие сессии) можно показывать чаще — он всё равно не готов. Тёплый трафик (долгие сессии, добавление в корзину, несколько визитов) нужно держать на низкой частоте, иначе уходит в skip и negative feedback. Вторая ошибка — игнорирование времени между взаимодействиями. Показываешь объявление в день визита, потом молчишь неделю. Юзер забыл. Эффективнее: первое объявление в день визита, второе через 2–3 дня, третье через неделю. Интервалы помогают держать баланс между напоминанием и fatigue.

Третья ошибка — недостаточное разделение по действиям. Просто «видел лендинг» и «просмотрел товар» — это разные люди. Первые нужны воронке осознания, вторые готовы к конверсии. Один сегмент — один креатив, одно сообщение. Когда всё размазано, ничего не работает.

Начни с трёх сегментов: холодный (до 30 сек на сайте), тёплый (30 сек и больше), горячий (повторные визиты или действия в корзине). Для каждого своя частота и своё творческое решение. Через неделю посмотри на CPA и CTR — данных будет достаточно, чтобы пилить дальше.

Символов: 956