Плохой референс-лист выглядит как папка «красиво». Там 80 скринов, ноль выводов и один вечный вопрос: «а что мы отсюда берём?» Хороший — это не музей чужих находок, а набор решений для своей задачи.
Собирай не картинки, а паттерны:
— хук: чем цепляют в первые секунды;
— рамка: страх, выгода, абсурд, конфликт;
— механика: тест, POV, сравнение, разбор;
— визуальный код: цвет, монтаж, типографика, ритм;
— причина: почему это может сработать для нашей аудитории.
Главная ошибка — тащить реф целиком. Так рождается косплей бренда из соседней ниши. Нормальная адаптация отвечает на три вопроса: что копируем как принцип, что меняем под продукт, что точно не трогаем, чтобы не словить кринж.
Мини-правило: один референс = одна мысль. Если в одном скрине тебе нравятся и тон, и монтаж, и оффер, разложи его на три карточки. Иначе команда увидит «сделайте как тут» и сделает Frankenstein edition.
Референс-лист нужен не для вдохновения, а для ускорения решений. Чем яснее подписи, тем меньше вкусовщины на созвоне.
Trend Noise
@TrendNoisePro
Референс-лист, который спасает крео — а не превращает его в кладбище идей
Этот пост опубликован в Telegram-канале Trend Noise. Подписаться можно по ссылке: @TrendNoisePro.