Когда пора стопать адсет: 4 признака, что кампания сжигает бюджет впустую

Первый критерий — отсутствие зацепа. Если затраты превысили размер выплаты в два-три раза, а конверсий нет, кампания нерентабельна. Дальнейшие тесты без смены подхода бессмысленны.

Следите за динамикой CTR и частоты. Когда частота растет, а кликабельность падает, креатив выгорел. Аудитория перестает реагировать, цена клика растет, и ROI неизбежно уходит в минус.

Учитывайте апрув, а не только цену лида. Если стоимость регистрации низкая, но рекламодатель отклоняет большинство заявок, кампания убыточна. Считайте итоговую прибыль, а не просто цифры в трекере.

Аномальные скачки CPM — повод для паузы. Если аукцион перегрет или алгоритм зацепился за неэффективный сегмент, проще перезапустить адсет с новыми настройками, чем ждать стабилизации.

Используйте правило «трех выплат»: если расход на адсет достиг суммы трех профитов без лидов — отключайте. Это сохранит оборотку для более перспективных связок.