Открываем не креативом, а цифрами.

В email-автоматизации лучше всего работают не «красивые письма», а те, где каждая метрика под контролем:
— Open rate показывает, насколько цепляет тема и отправитель.
— CTR отвечает за качество контента и CTA.
— CR в заявку или покупку — главный показатель, ради которого и строится цепочка.
— Unsubscribe и жалобы на спам быстро показывают, где перегнули с частотой или оффером.

Полезная привычка: сравнивать не только средние значения, но и отдельные сегменты. Часто 20% базы дают 80% выручки, а часть писем «проседает» только из-за одной неудачной темы.

Если в письме высокий open rate, но низкий CTR — проблема почти всегда внутри письма. Если CTR хороший, а продаж нет — смотрим посадочную и связку офферов. 📊

Email-маркетинг выигрывает там, где решения принимают по данным, а не по ощущениям.