На рынке email снова заметно движение: бренды, которые раньше делали ставку только на push и мессенджеры, массово возвращают рассылки в центр воронки. Причина простая — email по-прежнему лучше всего держит контроль над аудиторией, если CRM, сегментация и триггеры настроены не «для галочки», а по поведению.
Что особенно видно сейчас: выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто шлёт точнее. Персонализация по событию, короткие цепочки вместо длинных прогревов, реакция на первые действия пользователя — всё это даёт заметный рост открытий и переходов 📈
Ещё один важный сдвиг: команды начали пересматривать базовую гигиену базы. Доставляемость, частота, реактивация, очистка неактивных контактов — снова в топе задач. И это хороший знак: рынок взрослеет и уходит от «массовой отправки» к управляемой системе коммуникаций ✉️
Если в вашей рассылке всё ещё побеждает универсальный промо-дайджест, самое время проверить, не пора ли перестроить механику под поведение, а не под календарь.
Email Автоматизация
@email_automation_ru_n1k
На рынке email снова заметно движение: бренды, которые раньше делали ставку только на push и мессенджеры, масс
Этот пост опубликован в Telegram-канале Email Автоматизация. Подписаться можно по ссылке: @email_automation_ru_n1k.