In-page push — это баннер, стилизованный под уведомление. Здесь нет базы подписок: рекламу видит любой посетитель сайта, включая владельцев iOS. Это дает охват, но меняет контекст. Пользователь уже занят контентом, поэтому его внимание нужно перехватывать сразу.
Разница в качестве вызвана природой контакта. В классике аудитория лояльнее, так как сама подписалась на пуши. В In-page клик часто импульсивен. В итоге байер получает высокий CTR при более низком CR, если не адаптирует воронку под холодного зрителя.
Плюсы формата: доступ к iOS, свежесть аудитории и стабильный вид креатива на всех устройствах. Однако для профита обязателен прелендинг. Прямой залив часто минусует из-за случайных переходов, а прокладка отсеивает нецелевых и прогревает заинтересованных.
In-page — это работа с массовым трафиком, где результат дает качество посадочной страницы. Используйте интерактив на прелендах для фильтрации лидов.
Кустов про in-page push
@kustov_inpage_push
In-page push vs классика: почему при росте объёмов меняется CR и как это исправить
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов про in-page push. Подписаться можно по ссылке: @kustov_inpage_push.