Главное различие — механика. Классические пуши требуют подписки, а In-page push отрисовывается скриптом прямо на сайте. Здесь нет базы, поэтому нет "выгорания" аудитории: каждый новый визит на сайт — это потенциальный показ.
Второе отличие — доступ к iOS и macOS. Классика не работает на устройствах Apple из-за системных ограничений. In-page push обходит этот барьер, позволяя выкупать дорогой Tier-1 трафик. Это открывает сегменты аудитории, которые раньше были недоступны в рекламных сетках.
Пользователь видит in-page в момент активного серфинга. В классике пуш может прийти, когда человек не в сети, что влияет на конверсию. В in-page обычно выше CTR, но аудитория "холоднее", так как не давала осознанного согласия на получение рекламы.
Этот источник трафика идеален для охвата владельцев iPhone. Всегда разделяйте кампании для классики и in-page: подходы к креативам и аукцион здесь работают по-разному.
Кустов про in-page push
@kustov_inpage_push
In-page push vs. классика: три фундаментальных отличия для залива
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов про in-page push. Подписаться можно по ссылке: @kustov_inpage_push.