Почему in-page даёт объём, но не гарантирует качество трафика

In-page push выглядит как уведомление, но пользователь не подписывается на канал. Это меняет механику: охват может быть широким, а намерение — слабее. Часть кликов приходится на случайное взаимодействие, поэтому объём нельзя оценивать отдельно от поведения после перехода.

Проверяйте не только CTR, но и всю цепочку:
— долю отказов и глубину просмотра;
— время до целевого действия;
— конверсию по гео, устройству и плейсменту;
— повторные визиты и постклик-метрики.

Главная ошибка — сравнивать in-page с классическим push по одной цене клика. У форматов разная степень вовлечения, поэтому одинаковый CPC не означает одинаковую ценность визита. Если трафик дешёвый, но быстро отваливается, итоговая стоимость лида или депозита может оказаться выше.

Разделяйте тесты по источникам и сегментам, ставьте отдельные метки, отключайте площадки с системно слабым посткликом. Креатив проверяйте на соответствие лендингу: слишком агрессивное обещание часто увеличивает клики, но ухудшает качество аудитории. Для вертикалей 18+ учитывайте возрастные ограничения и не обещайте выигрыш.

In-page — инструмент для добора объёма, а не автоматическая замена классическому push. Масштабируйте только связки, где после клика сохраняется целевое действие.