Классические пуши зависят от базы подписок. В In-page трафик создаётся в моменте: пользователь зашёл на сайт и увидел баннер. Это даёт In-page преимущество в объёме на iOS и macOS, где обычные уведомления недоступны. Для масштабирования на "яблочную" аудиторию этот формат незаменим.
В классике цена привязана к "свежести" базы, в In-page — к аукциону площадки. Обычно In-page дешевле из-за огромного охвата. Однако высокая конкуренция на Tier-1 может повышать CPC, поэтому важно следить за Win Rate и вовремя корректировать ставки, чтобы не терять лучшие площадки.
В In-page контакт происходит мгновенно, пока юзер активен. Это даёт высокий CTR, но требует ярких креативов. Здесь нет проблемы "уставшей" базы подписок, так как аудитория площадок постоянно обновляется за счёт нового трафика. Это позволяет кампаниям дольше оставаться в плюсе без частой смены подходов.
Используйте классику для Android, а In-page — для быстрого охвата и обязательного захвата iOS-сегмента. 🎯
Кустов про in-page push
@kustov_inpage_push
In-page vs. классический push: как не слить бюджет на разнице в объёмах и цене
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов про in-page push. Подписаться можно по ссылке: @kustov_inpage_push.