A/B-тест креативов ломается не на дизайне, а на плохой методологии

— Тестируйте один переменный фактор: заголовок, оффер, визуал, CTA. Если меняется сразу несколько элементов, источник роста не определяется.
— Фиксируйте одну цель: CTR, CVR или EPC. Смешивание метрик дает ложные сигналы и размывает решение.
— Разделяйте тест на статистически сопоставимые группы: одинаковый трафик, одинаковый плейсмент, одинаковая аудитория. Иначе вы сравниваете не креативы, а качество потока.
— Не закрывайте тест по первому всплеску. Смотрите на стабильность результата в нескольких блоках трафика, а не на один удачный сплит.

Критерий отбора должен быть заранее задан: победитель — не тот, у кого один пик выше, а тот, кто держит преимущество на достаточном объеме показов и не деградирует после расширения. Статистика подтверждает тренд.

Фиксируйте гипотезу, условия и итог по каждому сплиту. Без этого A/B превращается в коллекцию случайных наблюдений, а не в рабочую систему принятия решений. Анализ завершен. Оперируйте фактами.